9月12日，备受瞩目的曲江论坛在西安大唐芙蓉园凤鸣九天剧院正式开幕。本届论坛以“文化多元与未来城市的运营”为主题，“现代营销之父”菲利普·科特勒及其兄莱尔顿·科特勒的到场更给此次论坛凭添了更多的轰动效应。

此次论坛的嘉宾有论坛主席、全国人大常委会副委员长蒋正华、国家建设部总经济师谢家谨、中国市长协会副秘书长陈志华、美国内华达州前旅游部长托马斯·泰德、省市主要领导及西安交通大学副校长席西民教授等。大家分别以《城市的文化使命》《保护与发展：文化名城再造辉煌》《文化与城市竞争力》《城市营销证论前沿与实践超越》等进行了主题演讲。

     菲利普.科特勒是此次论坛最为耀眼的人物，他的演讲及现场点评、提问无不于诙谐幽默中寓以真知灼见，他提出“城市营销要建立独特的品牌”“曲江模式最有创新”“打造互动性的主题文化公园”“发挥特色注重传承”。他开始以自己的亲身经历现身说法，不断的类比从巴黎、纽约、波士顿、洛杉矶、柏林、东京等国际都会的特色运营，到沃尔沃、宝马、奔驰、肯德基、星巴克的品牌战略，再到世界文化之都——雅典（民主、文明的象征）、罗马（世界最大的帝国中心，时间悠远）、开罗（古埃及的灿烂文明）、伊斯坦布尔（穆斯林文化中心）、亚历山大港（因其八大奇迹之一的灯塔及大量的古遗址而闻名）。最后，他特别强调西安——文明悠远的象征，中国需要一个伟大的西安，西安需要一个世界的曲江。